Vlada Balearskih ostrva (koja uključuju Majorku, Ibicu, Menorku i Formenteru) prepoznala je moć društvenih mreža kao ključnog alata u transformaciji turističkog sektora. Sa sve izraženijim izazovima masovnog turizma, lokalne vlasti sve češće angažuju influensere kako bi usmerili posetioce ka manje poznatim lokacijama i podstakli turizam van glavne sezone. Kako Balearska ostrva korišćenjem influens marketinga pokušavaju da uravnoteže sezonski i prostorni turizam?
Problem: Preopterećenje popularnih destinacija
Ostrva, najviše Ibica i Majorka, trpe veliki pritisak tokom letnjih meseci. Gradovi, plaže i prirodni resursi suočavaju se sa problemima prekomernog broja turista, što negativno utiče na život lokalnog stanovništva, infrastrukturu i životnu sredinu.
Rešenje: Strateški influenseri
Balearska vlada je pokrenula kampanje koje uključuju pažljivo birane influensere iz različitih zemalja, posebno iz Nemačke, Velike Britanije i Skandinavije. Cilj je da se kroz autentičan i inspirativan sadržaj predstave:
- Manje poznate regije i sela
- Kulturne i gastronomske atrakcije van obale
- Planinarenje, biciklizam i ekoturizam
- Aktivnosti dostupne van glavne letnje sezone (proleće, jesen)
Primeri iz prakse
U jednoj kampanji 2024. godine, influenseri iz Nemačke su tokom aprila posetili unutrašnjost Majorke, fokusirajući se na lokalne festivale i vinske ture. Korišćenjem haštagova poput #HiddenMallorca i #OffSeasonBalearics, stvorili su viralni efekat koji je rezultirao porastom vansezonskih rezervacija za čak 18%.
Efekti i reakcije
Prvi rezultati pokazuju smanjenje sezonskih oscilacija i bolju distribuciju posetilaca. Lokalna zajednica je uglavnom podržala ovaj pristup, jer umanjuje pritisak u špicu sezone i ravnomernije raspoređuje prihode od turizma.
Istorija glamura: turizam u Opatiji kroz vekove, saznajte više.
Ipak, postoje i kritike. Neki stručnjaci upozoravaju da se i alternativne lokacije brzo mogu preopteretiti ako se ne upravlja pažljivo. Zbog toga je u planu uvođenje digitalnih alata za kontrolu protoka turista u realnom vremenu.
Društvene mreže kao održivi instrument
Balearska strategija pokazuje da društvene mreže, uz pažljivo planiranje i partnerstvo sa relevantnim influenserima, mogu igrati važnu ulogu u borbi protiv negativnih efekata masovnog turizma. Ova praksa bi mogla poslužiti kao model i drugim turističkim regijama u Evropi – pa čak i na Balkanu.
Pratite nas na našoj Linkedin, Facebook, Instagram i X stranici, budite u toku sa novostima i zanimljivostima iz turizma i ugostiteljstva.
Ovaj članak Baleari igraju na kartu influensera: Društveni mediji kao alat za održivi turizam se pojavio prvo na TU magazin.
