Turizam ostaje jedan od ključnih stubova hrvatske ekonomije, a 2025. godina donosi novu dozu optimizma među domaćim hotelijerima i vlasnicima kampova. Prema istraživanju Hrvatskog turističkog udruženja, čak 81% njih očekuje rast rezervacija, dok 57% predviđa porast prihoda veći od 6%. Na stolu su i ambiciozni planovi za ulaganja u vrednosti od pet milijardi evra u narednih pet godina
Usporavanje rasta i razlika u konkurentnosti
I pored pozitivnih očekivanja, turistički sektor se suočava s brojnim izazovima. Nakon brzog oporavka od pandemije, rast broja noćenja turista u Hrvatskoj značajno je usporen. U 2024. godini iznosio je svega 0,8%, dok su konkurentske mediteranske zemlje poput Italije, Španije i Portugala beležile znatno veće stope rasta.
Problem leži u strukturi smeštaja, dominacija privatnog i kratkoročnog najma ograničava mogućnost stvaranja veće dodate vrednosti i privlačenja gostiju više platežne moći. Za poređenje, prosečna dnevna potrošnja turista u Hrvatskoj iznosi oko 170 evra, dok je u Italiji i Španiji 250 evra, a u Portugalu i preko 400 evra.
Izazovi ulaganja i rast troškova
Rast troškova rada, birokratske prepreke i spora procedura izdavanja dozvola dodatno opterećuju sektor. Minimalna plata je od 2019. porasla za 92%, a trošak rada u hotelijerstvu sve više utiče na profitabilnost. Pritom, sve manji deo prihoda se izdvaja za ulaganja – samo 26,1%, što je značajan pad u odnosu na 2019.
Potreba za strateškim promenama
Najveći problem leži u strukturi smeštaja – dominacija privatnog i kratkoročnog najma ograničava mogućnost stvaranja veće dodate vrednosti i privlačenja gostiju više platežne moći. Za poređenje, prosečna dnevna potrošnja turista u Hrvatskoj iznosi oko 170 evra, dok je u Italiji i Španiji 250 evra, a u Portugalu i preko 400 evra.
Osim toga, ulaganja u hotele su gotovo minimalna, jer se suočavaju s birokratskim preprekama, visokim troškovima rada i nedostatkom podrške lokalnih vlasti. Povećanje minimalne plate i skuplja energija dodatno otežavaju poslovanje.
Kako bi se osigurao održivi rast, stručnjaci iz Hrvatske udruge poslodavaca pozivaju na četiri ključne reforme:
- Uređenje zakonodavstva koje reguliše prostorni razvoj i investicije,
- Jasno definisanje pomorskog dobra i turističkog zemljišta,
- Pojednostavljenje procedura za dobijanje koncesija,
- Strateško planiranje razvoja hotelske ponude.
Bez ovih promena, Hrvatska rizikuje da izgubi korak s konkurencijom i potencijal za dalji razvoj turizma.
Istorija glamura: turizam u Opatiji kroz vekove, saznajte više.
Hrvatski turizam u 2025. godini ulazi s nadom, ali i s ozbiljnim zadacima pred sobom. Ulaganja, bolja regulativa i fokus na kvalitet umesto kvantiteta biće ključ uspeha u godinama koje dolaze. Cilj je omogućiti veća ulaganja, veću konkurentnost i održiv turistički razvoj.
Pratite nas na našoj Linkedin, Facebook, Instagram i X stranici, budite u toku sa novostima i zanimljivostima iz turizma i ugostiteljstva.
Ovaj članak Turizam u Hrvatskoj: Optimizam raste, ali izazovi ostaju se pojavio prvo na TU magazin.
